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天价商品层出不穷 根源在哪?

编辑:无锡益戈实业有限公司  字号:
摘要:天价商品层出不穷 根源在哪?
600克的榨菜卖到了2200元!前不久,媒体曝光的“天价榨菜”引起了社会的广泛关注,“平时都上不了餐桌的咸菜,怎么卖出了鲍鱼价?”消费者不无感慨。

无独有偶,“天价榨菜”曝光之后,要价118.8元的“限量版”高价矿泉水惊现杭州,再次把天价商品的问题推向风口浪尖。

面对这些普通民众可望不可及的高价产品,我们不禁要问,天价产品层出不穷,究竟原因何在?还属于发展中国家的中国,真的到了天价消费的时代了吗?

天价商品已不是个别现象

近年来,天价商品在各地都有出现。逢年过节,天价年夜饭、天价圣诞宴经常被炒得火热;天价家电,天价牛肉、猪肉,也时常出现在大型商场里。

叫上天价的商品,未必货真价实。“不过是把脱水后的青菜头扔到坛子里,再把坛子扔到水里。”自称用巴国古法制作的“天价沉香榨菜”,近日被媒体爆出成本只有4元。与普通的榨菜比起来,“天价榨菜”本身并没有什么独特之处,而是在包装盒中加入了一副纯银碗筷之后,打着高端的旗号卖上了天价。

对于“天价榨菜”的出现,重庆市物价局商品价格管理处处长杨治凡介绍,榨菜并不是关乎国计民生的重要物资,多年来一直都是自主定价,并不需要到物价部门备案。因此,撇开其他的不谈,2200元的定价肯定是不违法的。

“不可否认,一些天价食品的口感和营养价值高于普通食品,但这种天价实在有违常理。”中投顾问食品行业研究员周思然介绍,企业在推出天价商品时,其目的主要集中在商业炒作上。

业内人士介绍,天价产品并不敢明目张胆地造假,总会找个由头炒概念。近段时间,等离子水、冰川水、弱碱性水这些概念,就是天价水常用的“噱头”,而“高端进口、纯手工制作、高科技”等词语,在产品宣传中更是到了用滥的地步。

同时,天价产品也逐渐从消费品领域向其他领域扩展。年初,宝鸡爆出天价国学班“凤鸣学堂”,学费高达万元;另据报道,9月份就要开学的广州天价女校,收费更是高达6万元。在文娱领域,天价二人转、天价相声、天价剧场等事件,早已炒得沸沸扬扬。

天价勾引着高消费

在“天价榨菜”当事方重庆涪陵榨菜公司的网站上,记者看到,面对来自社会“咸菜卖出鲍鱼价”的质疑,集团负责人周斌全解释称:“公司是将‘沉香榨菜’当成一张文化名片来打造的,以此来塑造企业形象,这样看来价格其实就不是问题了。”

企业想走“天价”路线,但市场上有这种需求吗?据记者了解,“沉香榨菜”五年陈、八年陈的数量很少,在其他地区的销售情况并不好,基本只在涪陵当地销售,且主要是用来送礼的。

虽然“天价榨菜”卖不出去,但其他的天价商品似乎销量不错。据蓝带1844中国区首席执行官周明先生介绍,由于原料的稀缺和独特,加上其特殊的工艺,致使蓝带1844价格从298元涨至398元,即便如此,高端消费群的接受度依然很高。

“在消费社会时期,是消费主导生产。”华中科技大学社会学系主任雷洪表示,身份消费、地位消费和炫耀性消费等的出现是难免的,但“天价商品”在某种程度上是不合理的,对社会消费有着很大的消极作用。“‘天价商品’使社会贫富差距更为明显地表现了出来,根本上来说是一种畸形消费心理,对社会公众的影响是消极的。”雷洪指出。

高价的根源在心理

有专家认为,天价产品凸显了消费者的畸形心理和攀比心态。一位资深酒业人士向记者介绍,“蓝带1844刚开始的定价是298元,但上市推广的情况并不理想,一些高端场所嫌这个价格定的不够高,不够他们的档次,后来提价才打开销路。”由此看来,“不为最好,只为最贵”这种诡异的逻辑,正为不少消费者和经营者所推崇。

除了高端消费领域,像“天价烟酒、天价相声”这类大多走的是礼品路线。逢年过节,天价烟酒、天价保健品、天价月饼作为礼品,价格虽高,却并不妨碍它成为畅销商品。

吉林省社会科学院研究员李晓群认为,送礼风是催生各种各样天价礼品的根本原因,正是送礼的人爱面子,才为诸多豪华天价商品提供了市场,也增加了民众在交往过程中的“人情债”负担。

有关专家指出,“天价商品”的负面影响显而易见,它打破了商品定价的常规,扰乱了正常的市场行为,各地物价、工商、税务等相关部门应采取措施,加强对“天价商品”的监管和规范,使其回归到科学、合理的价格水平。
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